2019手机助手哪个比较好 产品力不够?品牌拉力不强?破解阿尔法罗密欧销量惨淡之谜!

    发布时间:2020-01-11 18:28:55   

2019手机助手哪个比较好 产品力不够?品牌拉力不强?破解阿尔法罗密欧销量惨淡之谜!

2019手机助手哪个比较好,2017年3月21日,中国豪华车市场被一阵来自亚平宁半岛的“寒风”阿尔法•罗密欧所侵袭,仅用时33秒,这阵寒风就以350台的线上销售订单肆虐市场。但是经过近半年的证实,这场寒风仅仅是阵风级别,不足以扰动稳定发展的豪华车市场。

寒风逐渐平息,销量依旧惨淡

很显然,这次阿尔法•罗密欧重返中国,并且针对的是豪华车市场,但这6个月来的销量却和中国目前的豪华车时常相比相差甚远。

通过图表,我们发现上市三个月后,阿尔法•罗密欧giulia的6月单月销量仅为364台,与豪华品牌中型车竞品销量相差甚远。同样是进口身份的林肯mkz,6月份在华销量也要远高于giulia。

视线转到阿尔法•罗密欧giulia的suv兄弟stelvio上,自6月3日上市以来,只以当月销量为3台交出了一份答卷。为何阿尔法•罗密欧在中国如此销量如此平淡?中国人为何不为它们买单?这真的是件值得思考的事情。

产品对比

我们以同样注重运动驾驶的宝马3系和凯迪拉克ats-l进行对比。(配置表均隐藏相同项)

我们分别找到三辆优惠完价格相仿的车款进行参数对比,发现宝马320li m运动型优惠完最便宜,但配置表中,性能表现不是很出彩,百公里加速的成绩与阿尔法•罗密欧giulia有明显差距,但是车身数据和其他配置方面要优于giulia。

凯迪拉克ats-l 28t豪华型是三款车中厂家指导价最贵的车型,但是大幅度的优惠政策使ats-l 28t 豪华型优惠完后性价比很高,无论从动力性能还是从其他配置看这辆车,要远强于其它两辆。

阿尔法•罗密欧giulia同样拥有3万元的优惠政策,但是优惠完后仍维持30万售价的giulia在三辆车中最高,虽然动力性能强于宝马,但是配置层面还是和其他两辆车有些差距。

车叔总结:以价格纬度分析三款车后,车叔对阿尔法•罗密欧giulia的确有些失望,处于中流的动力性能,不高不低的基本配置,让车叔觉得giulia有些过于平庸,并没有太多的亮点可寻。

渠道分析

早在2004年,阿尔法•罗密欧就入驻过中国市场,并且带来了旗下的两款车型alfa gt、alfa156,当时同样没有独立的经销商,而是归在了菲亚特店里售卖。

从图片细节可以看出南京菲亚特的小型车西耶那和店里菲亚特的logo。

时隔13年,如今的阿尔法•罗密欧依旧没有独立的店面,略有不同的是阿尔法搬到了更显档次的玛莎拉蒂家里。看似时态平稳,已经完成了一次平民到豪华的蜕变,但是引发的问题显而易见。

1经销商少

车叔友情的在官网找到了全北京唯一两家阿尔法•罗密欧经销商,分别位于北京东北部和东南部,地理位置离市中心和西部地区较远。

凯迪拉克官网显示的经销商共9家,分布在北京的各个方位,且离市区较近,在消费者选择上存在绝对优势。

同为全系进口的林肯经销商在北京分布的也比较合理,虽然店面有3家,但都距离核心城区不算太远。

2销售能力有限

目前中国在售的菲亚特旗下品牌有克莱斯勒、菲亚特、jeep、玛莎拉蒂。早期阿尔法•罗密欧的售卖车型全部都在南京菲亚特里售卖,但是销售效果不理想;现在阿尔法•罗密欧搬到了豪华品牌玛莎拉蒂的4s店中,效果又如何呢?

在销售渠道的问题上,车叔设想,如果将阿尔法•罗密欧归到jeep的店铺中买,是不是传播效果和销售能力会更强一些?毕竟jeep主打产品是suv车型,这点可以与阿尔法•罗密欧能起到有效互补。

通过官网给出的jeep经销商位置,发现经销商还是比较多的,而且分布的方位也很合理,在一定程度上会起到促进销量发展的作用。

车叔总结:经销商是产品和消费者的重要桥梁,如果桥梁少且不稳固,消费者在选择产品方面会遇到很多困难,其中包括购买产品和产品售后等一系列问题。

市场分析:

面对强大的豪华车市场,刚进入中国的阿尔法•罗密欧必然吃力。相比bba这些拥有丰富市场经验和在中国打下的稳定基础而言,更是没得可比。纵观豪华热销品牌,除了进口的销售渠道和产品供给,稳固的合资生产链和销售链同样是它们的根基。而完全靠进口渠道生产、供给、销售的阿尔法•罗密欧对于消费者而言确实难以接受。

总结

刚入华不久的阿尔法•罗密欧,与豪华品牌的“老炮”相比,经验略显不足。而这次仅仅带来的两款车型,也没让我们尝到甜头。不知道阿尔法•罗密欧是不是想用这两款车型测试中国市场,未来将有什么大动作,我们也不得而知。但是,长期以往的“堕落”下去,阿尔法•罗密欧将要面临的路一定会很艰难。

      随机推荐

      整站最新

    星历1008:宜写下你做过最疯狂的事 妥协 天秤压力过大
      幸运颜色 : 褐色幸运数字 : 2契合星座 : 白羊座幸运物品 : 月光石可能是因为假期就要结束了,你今天的心情也黑压压一片。幸运颜色 : 红色幸运数字 : 9契合星座 : 白羊座幸运物品 : 砗磲许久没有打扫整顿的房间,趁着假期结束,来个简单大扫除吧,将一些陈年旧数据给清除,腾出多些活动空间出来。

      最近新闻

      当地时间10月18日,澳洲航空一架波音787-9从纽约直飞悉尼,实行首次20小时超长航班试飞测试,机上有多名科学家和医护人员参与测试,观测乘客在穿越多个时区的承受情况,以及飞行员的警觉度。据悉,如果澳航最终决定推出该航班,它将是全球最长直飞航程。
      杜鹃花“生了病”,花瓣颜色暗淡,抓紧时间来点肥吧杜鹃花的花朵在正常的情况下,花瓣颜色应该是特别靓丽的了,一般是红色、玫红色等,但是有时候养着养着也会出现花朵颜色变淡的时候,这当然不是说花瓣自然褪色了,而是说杜鹃花的健康出现问题了,如果还不能意识到的话,后面可能就不只是颜色变化而是花瓣开始枯萎了。
      值得一提的是,在这个宣传片中有这么一个细节很有意思,那就是开头的时候,rookie看的手机里出现了中文字幕,这一句“求你退役吧”也是让喷子们无地自容,看样子,官方也是感受到了喷子的力量啊,电竞确实是残酷的,冠军才是王道!我是苦瓜,我为自己带盐!
      10月16日,赵丽颖在微博上晒出与冯绍峰的结婚证“官宣”终于嫁人啦!如今赵丽颖结婚嫁人,局长才发现这一批85后的演员小花怎么都嫁给了70后的男演员?2014年,86年杨幂与74年的刘恺威在香港登记结婚,好闺蜜唐嫣成为了唯一的伴娘出席婚礼。终于,在2013年,两人在微博上公开恋情。直到2015年,angelababy与黄晓明在上海举行了婚礼。无论是杨幂、刘诗诗还是baby、赵丽颖,这批85后小花都能
      新京报快讯 近日,北京市教委、民政局等四部门印发《校外培训机构专项治理行动实施方案》,对无证无照实际开展教育培训的机构、开展学科类培训出现的“超标教学”“提前教学”“强化应试”等不良行为等乱象和行为进行治理,要求中小学校全面普查登记每一名学生报班参加学科类校外培训的情况。治理无证无照实际开展教育培训的机构《实施方案》确定了三方面的主要任务。